创新谋发展

在全抛釉的市场行业达到巅峰后，基于瓷砖产品生产与消费的滞后性，全抛釉的热度将会有所下降，竞争的激烈程度却不会减小。莫忠华表示，目前，全抛釉在色彩丰富度和生产技术上短期内已经很难取得重大的突破，要想在竞争中站稳脚跟，企业可以从以下四个方面着手进行战略布局：

一、在技术上继续研发，提高全抛釉产品的纹理和质感，达到以假乱真的效果，形成技术门槛;

二、在产品的附加值上下功夫。如在空间搭配设计上，使消费者可以“所见即所得”。另外，个性化的设计方案也是吸引消费者的手段之一;

三、在产品展示方面充分利用资源，结合数字化的设备提高展示效果;

四、国内的消费人群喜好不尽相同，存在不同的各级市场需求，企业应找准定位，服务好特定的消费者。

针对同质化严重、市场竞争激烈的形势，企业应该在做好配套齐全的基础上进行整体包装，不断研发新的花色和款式领先市场。同时，根据客户需求将服务贯彻落实，争取终端消费者的认同。应对房地产形势的低迷，企业可以用持续的终端活动带动房屋二次装修的消费者需求。最核心的是坚持打造企业品牌和紧抓产品质量，得到经销商和消费者的认可。另外，可以预见的是，电商营销是陶瓷行业下一个运营质变的焦点所在。在这方面，所有行业的竞争者是在同一起跑线上的，只要战略得当，找到精确的切入点，企业就能在品牌的制高点与竞争力上夺得先机。

韩珂透露，在国内，主要的消费群体是普通工薪阶层，前两年全抛釉的价格高，需要设计师设计效果图去推广产品，如今全抛釉的价格与抛光砖的价格相差不大，更多的消费者选择了购买全抛釉。国内的市场形态没有改变，只是消费者的消费水平提升了，而随着更多的企业推出全抛釉产品，消费者倾向于购买品牌企业的产品，或是根据自己的审美需求挑选合适的产品。

国外的陶瓷生产是先去调查市场喜好的元素再按订单生产，而国内则是先生产再想办法去销售形成订单，这就是国外与国内的差别所在。意大利和西班牙等国家的设计水平之所以这么高，是因为他们从小就注重提供专业的工业设计教育，这是国内欠缺的关键因素。

在全抛釉市场竞争日益激烈的时候，一些企业推出了全抛釉的升级换代版——纯平釉。从2013年4月份陶博会展出了纯平釉产品开始，纯平釉便不断被业内人士提及，受到越来越多的关注和讨论。随着技术、质量、花色等各方面的改进，不少企业都在研发或已经推出这种新产品。

佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理王青水告诉记者，纯平釉可应用的场所较多，洋房或别墅室内、高档会所、酒店、商场、各办公大楼墙地等都可以使用，适合中高端消费者，是抛釉类品类下一阶段的主流产品。同时，业内人士表示，当前纯平釉的市场占有比例还相对较少，微晶石与传统全抛釉仍是主流。虽然企业纷纷表示纯平釉的性能比普通全抛釉有了很大的飞跃，如不易刮花、硬度高等等，但是实际上消费者对于纯平釉的耐磨性仍然存在诸多疑虑。纯平釉表面釉厚度仅为0.3-0.5mm，其硬度和耐磨度是否比普通全抛釉要高会存有疑问，这个看似有悖常理的突破很难在短时间内得到消费者的认可。

目前很多企业的生产团队都在调试纯平釉，通常的方法是淋抛釉的2.5到3倍，添加新的原料，烧成后硬抛。据佛山市威豪特陶瓷辅料有限公司技术部经理张德佑介绍，纯平釉的生产具有一定的技术要求，要对传统的全抛釉配方进行调整。在加入新原料之后，如果调试不当，釉层会变得不透明，如果熔融温度不够，会导致膨胀系数不稳定，容易出现碎裂、釉层脱离的现象。

据了解，虽然现在市场上的纯平釉产品不是很多，但其市场前景依旧被很多企业看好。只要抛光砖能使用的地方，纯平釉都能够使用。纯平釉优点众多，性能可与抛光砖相比，适合使用的范围远远比传统全抛釉广阔。

当初，从技术不成熟、被质疑，到被接受、大范围的推广，全抛釉经历了曲折的普及之路。尽管市场竞争已经演变成一片红海，但仍有不少人认为，全抛釉还会有两到三年的上升期。一位从事全抛釉研发的业内人士说到，“只要市场打开了，什么技术问题都是可以有效解决的”。

全抛釉的市场发展成熟，竞争十分激烈，企业的生产也变得不如以前容易，同质化这个难题是企业必须要面对的，跨过去了，企业的业绩就会更上一层楼，没跨过去就要倒下。企业要做的，就是做好产品，做好市场，继续前行。