今年，全抛釉这款产品已经走过了将近九个年头，一方面，产品同质化严重;另一方面，受到其他产区产品的冲击严重。另外，作为与全抛釉竞争的产品，薄微晶的出现也开始抢占全抛釉的市场份额。依靠持续的产品创新，即使是一种成熟的产品，其生命周期也会不断延伸。有的企业迎难而上，进行产品研发，推出全抛釉的升级产品纯平釉，在表面的通透感和耐磨度上都有提升，是性价比较高的产品。也有的企业在努力增加全抛釉产品的附加值，利用全抛釉空间搭配的多样性和企业自身的产品优势去赢得市场。在全国各个地区的各级市场，全抛釉的竞争仍在继续。

逆市上升

2014年被认为是“史上最淡”的销售淡季，然而令人感到欣慰的是，包括广东产区在内的几乎全国的陶瓷产区的全抛釉产品，均出现了不同程度的增长，不管是陶瓷企业的产销、全抛釉釉料企业的产销，还是设备企业对全抛釉线的改造业务，都呈现了稳中有升的态势。据估计，2014年全抛釉的市场发展形势良好，已经渗透到了三四级市场，在家装应用中所占的比例约为40%，高于抛光砖的比例。

今年，全抛釉的市场竞争十分激烈，广东的全抛釉生产企业受到江西和山东两大产区冲击很大。凭借原材料的优势，江西和山东的全抛釉销售价格在每片20-30元之间，比广东的全抛釉产品价格要便宜不少。

广东特地陶瓷有限公司销售总监莫忠华表示，2013年年底至2014年年初是全抛釉生产和销售达到最高峰，生产推广全抛釉的企业数量得到了极大的增长。此时，虽然全抛釉不可避免地产生了同质化的现象，但是，也有许多企业针对不同的消费群体研发出独具特色的全抛釉产品，并配以不同的价格体系，向差异化发展，全抛釉的市场已经进入了成熟期。

对佛山乃至广东的许多品牌型陶瓷企业来说，由于渠道建设完善，品牌效应明显，因此今年包括全抛釉在内的许多产品都保持了良好的销售势头。

在高安产区，大部分仿古砖企业和全抛釉企业的产销率都超80%以上。高安产区加上周边(宜丰、上高)产区的全抛釉生产线有30余条，其中，有7条生产线在今年建成或改建投产;而且，今年建成投产的生产线几乎都是大产能的，几乎90%以上的仿古砖企业都有生产全抛釉产品。目前，高安产区800×800mm规格的全抛釉价格约为22~24元/片，在今年投产的一些企业为了获取市场，价格一路放水，甚至低于20元/片。

受外产区同类产品的低价冲击以及持续低迷的市场影响，虽经半年多的市场调整，截止目前，淄博产区仍有超百条全抛釉生产线。全抛釉作为淄博产区当前销售的主流产品，虽有部分厂家饱受产品爆仓之苦，但也有生产厂家产品供不应求，排产紧张。淄博产区的全抛釉生产企业两极分化严重，有企业因产品供不应求，排产紧张而继续扩增产能;也有部分企业产销率基本维持均衡;同时也有部分企业产销率低于50%而至库存压力日益增大。自春节开工以来，今年淄博产区全抛釉生产线数量基本保持稳定。据记者了解，当前淄博产区改建或扩建的全抛釉生产线为2条。

在泛夹江地区，2014年年初泛夹江企业大举进军全抛釉生产领域。尤其是今年开年以来，全抛釉在终端市场上大放异彩，成为地砖领域内产品销售的一枝独秀，全抛釉生产线也成为产区陶企技改与建新线最热衷的产品。

在河南省，全抛釉生产线比较少，全省只有8条生产线，其中，今年新增加1条，停产1条，实际在产的全抛釉生产线只有7条。相对于其他产品而言，河南全抛釉销售总体处于平稳态势，但是近期稳中上升的态势愈加明显。

竞争激烈

佛山市赛洛兹建材有限公司赛德斯邦市场总监韩珂介绍，全抛釉的色彩丰富，组合效果迎合了消费者的喜好。在市场推广初期，企业在销售过程中主要是通过设计师引导消费者深色调全抛釉产品的应用，搭配拼花和软装，最终形成良好的空间效果。

全抛釉主要应用在客厅、地面拼花、背景墙、玄关、走廊和厨房等内墙的空间。赛德斯邦的主打全抛釉产品是木化玉系列，木化玉是观赏类石材，经过10多年的研发，拥有800×800mm、600×900mm两个规格的产品。木化玉获得了经销商客户和消费者的一致好评。

莫忠华介绍道，2009年底到2010年初，特地陶瓷开始研发生产全抛釉，当时使用的是丝网和辊筒印刷技术，由于技术方面的原因，瓷砖表面的纹理不能达到高清晰度。2010年和2011年是全抛釉企业在徘徊的两年，在这期间，随着技术的改进，全抛釉的物理性能有所提升，虽然推广尚未普及，但是也凭着色泽丰富的特点形成了一些销量。到了2012年，喷墨技术在行业大力推广，喷墨全抛釉产品纹理清晰，色彩多种多样，吸引了许多消费者，陶瓷企业纷纷开始推出全抛釉。

陶瓷市场的消费观其实很多时候是拉动型，也可以称之为引导消费者型。企业生产出来一款好的瓷砖产品，只要把这款产品的卖点与他们想要的结合到一块，就会产生消费需求。每款瓷砖产品都有它存在的市场，小众或大众，是高端还是普遍，审美观也会因人而异，甚至是不可思议的。总体而言，纯平釉不但更能还原石材的质感，还有较高的富贵气质，性价比高，目前还是符合中国人的普遍心理。

如今，全抛釉的花色、工艺、技术等发展已经进入了成熟阶段，如果不能有所创新，全抛釉的市场就会被新产品逐渐蚕食。因此，部分企业已经在研发或推出全抛釉的升级产品纯平釉，以此来继续保持市场的竞争力。瓷砖产品的创新发展是由生产工艺和技术决定的，借助喷墨设备的引进，全抛釉的花色更丰富。

要想在竞争中站稳脚跟，在技术上一定要有所突破。全抛釉虽然经过几年的快速发展，生产技术相当成熟，但是其耐磨性和硬度问题却始终成为市场拓展的技术瓶颈。全抛釉现在发展到了纯平技术阶段，解决了水波纹这个工艺难题。普通全抛釉的水波纹还是较多，升级到纯平釉后可以得到很好的校正。另外，据终端消费者反映，企业和经销商应该对全抛釉产品进行更清晰的应用指示与铺贴指引。

此外，针对如今的消费者对家装设计需求的提高，部分企业大力拓展设计师渠道，在一二线城市推行家装空间的整体设计方案，在三四线城市则在铺贴应用的设计上下功夫，同时注重提升服务质量，以此来吸引消费者。在空间应用方面，600×600mm、800×800mm、900×900mm这三个规格是全抛釉的常用规格，在客厅的大面积铺贴中，600×900mm这种规格正在逐渐流行。在展厅的展示上，灯光的照射反映的是产品的花色和质感，引起消费者的购买欲望，通常是以白炽灯为主。虽然个性化和差异化的需求在增多，但是整体消费者的家居习惯的改变是需要长时间去进行的，过程很漫长，而且也不会跟以前的传统大相迳庭，所以企业不能标新立异，而是要在一定的消费群体需求中寻求差异化发展。

一些陶企为了避开竞争激烈的市场，开始走起了高端路线。未来，全抛釉的规格会多样化，大的纹理会越来越多，应用更趋近石材，最终回归石材，甚至超越石材，在配件应用上则会更丰富。

莫忠华表示，提升全抛釉产品附加值，为经销商做好配套产品及配套服务，这也是占领市场的重要手段。具体提升全抛釉产品附加值的方法有以下三个：一、配备齐全的配件产品，如增加门套石、腰线、地花、背景墙、转角、波打线等，材料上岗石、石材、抛金等全线应用;二、丰富配色产品设计，特别是深色产品的开发;三、做好产品搭配应用的设计指示与效果图，增加做3维效果图的指示应用或与外协公司开发展示软件等。